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法米特坚持价值营销,得用户者得天下

发布时间:2021-01-08      点击次数:105
  在法米特眼里,坚持价值营销才能基业长青。
  在广告营销中,一位营销大师科特勒指出,价值和交换是营销的核心概念。价值营销主要是从消费者视角出发对价值进行识别,了解消费者的价值追求和偏好,将产品的营销点放在消费者所期望和满足的价值上,得用户者得天下。通过抓住消费者的价值追求,在产品质量、产品功能、品牌形象等方面进行创新,提供有价值的产品和服务,创造出新的竞争优势与竞争活力。
  现在的消费市场竞争是比较激烈的,更新换代速度太快,产品淘汰率也在不断提高,产品利益同质化严重,让一些品牌难以从中脱颖而出,竞争力也就在慢慢下降。
  单从现在的市场竞争格局来看,只有将产品本身打造得更为硬气、牢固,才能让产品在市场中脱颖而出,成为一种备受消费者关注的存在。
  法米特对于品牌的发展始终有着较为清晰的认知,风物长宜放眼量,法米特以不变应万变。
  首先,法米特坚持自己“合适的才是好的”品牌定位,这不是一个营销话题,而是品牌体验的话题。无论是在日常的广告宣传还是体现在客户服务体验方面,坚持自己的品牌特色,品牌是企业在困难之下的“护城河”,也是用户旅程的“敲门砖”,久而久之,用户便会形成自己对品牌的认知印象,便于后期的口碑效应形成。
  价值营销不仅要构建品牌的美誉度和忠诚度,还要通过品牌赋予企业价值观和文化内涵,满足消费者在功能以外的文化需求。虽然在现在的互联网时代,法米特等品牌可以通过电商打开一个营销门户,但是并不能满足其他人群对品牌的追求和价值的认同,因此就仍然需要去打造有内涵、有个性的价值观体系。
  法米特的企业愿景是让人类的工作更简单,这也正是与现代社会自动化、智能化的发展特点相契合的,以智慧化为发展目标,在产品性能上推动品类发展,拓展产品线,延伸产品类型,满足不同消费者的需求。
  法米特作为一个传统工业品牌,以智能化、智慧化、物联网来传递品牌、环保的差异化形象,使品牌成为一种消费者的身份、品位的象征,进而抢占消费者的心智。
  想要在这样的市场中脱颖而出,其实就要建立在消费者角度,去考虑到如何去将产品做好,从而契合消费者在市场中的需求。
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