工业品牌靠什么俘获消费者的芳心？

　　工业产品不像家用电器，空调、洗衣机等人们生活中必需的大家电，家家户户都是必需品，工业品的局限范围仅限于工业生产，针对一些细分的场景，满足特定人群的使用需求。但是在疫情期间，也有部分工业品牌实现高增长，这些工业品牌大多数在网络社交、直播与短视频平台上都有颇高的“出镜率"，因此才掀起了一股热潮。

　　现在的消费者呈现出年轻化特征，工业产品的实用、耐久、便利等特征只是满足了基本的使用需求，在此基础上，年轻消费者实际上更希望产品能够有温度、能够彰显和表达出一定的态度。这些有态度的产品可以反映出更高维度的需求，对于消费者来说，选择自己所喜欢的一款产品，实际上也是个人态度的一种反应。

　　法米特作为一种工业产品，很难吸引年轻人的眼光，但是法米特另辟蹊径，以一种新的思想态度出圈，让消费者的生活态度展现在产品中，展现在各个生活场景中。

　　根据数据显示，工业品在疫情期间的销量主要集中线上渠道，对于用户而言，要想让工业品牌入局，更好的方式是从受众角度而不是传播者的角度去创作内容，无论是直播还是短视频的内容传播，都要精准了解用户的需求，内容上能更贴合实际需求，再通过“小媒体化"的推广方式，垂直、精准、深度、接地气地把控每个与用户沟通的触点。

　　部分工业品牌的发展速度是毋庸置疑的，但在蓬勃发展的行业下，是稂莠不齐的产品质量，和层出不穷的模仿抄袭，这也是工业品牌发展的一大绊脚石。

　　由于追求短、快、红，工业品牌却忽视了产品的耐用性，行业标准缺失，质量、售后服务等更是无从谈起，这不仅会影响产品的口碑，也会让整个市场一瞬间泥沙俱下。

　　在这个流量至上的时代，很多品牌会通过各种营销方式追求流量，但是既然是做产品，终归还是要回到产品上来的，只有真正用品质征服消费者的，才能防止被流量所反噬。

　　对于工业品牌来讲，中国的消费水平的持续升级是推动行业发展的长久动力。在消费升级大潮下，工业品牌还是需要更关注产品本身，建立起消费者对于自身品牌的忠诚度，构筑品牌长远发展护城河。